Derecho de la Publicidad

El Derecho de la Publicidad regula las comunicaciones dirigidas a la promoción de productos o servicios. Su norma de referencia es la Ley 34/1988 General de Publicidad, que define la publicidad ilícita y regula los contratos publicitarios, y se completa con la Ley de Competencia Desleal en materia de publicidad engañosa, desleal y agresiva y con la normativa audiovisual aplicable a los influencers.

Una campaña puede vulnerar a la vez derechos de otras áreas: la Propiedad Intelectual de la música, las fotografías o los textos, la Propiedad Industrial de las marcas ajenas y los derechos de imagen de las personas que aparecen en ella. Por eso las campañas de marketing y publicidad deben revisarse antes de su difusión.

Nuestro asesoramiento tiene un enfoque preventivo y contencioso. Revisamos las piezas y los contratos antes del lanzamiento, comprobamos que se dispone de las autorizaciones sobre obras e imágenes y que los mensajes no inducen a error, y defendemos al anunciante o al afectado en las reclamaciones ante Autocontrol y ante los tribunales.

Nuestros
servicios

Asesoramos a anunciantes, agencias y creadores en todas las fases de una campaña, desde la idea creativa y la contratación hasta su difusión en televisión, radio, prensa, exterior, redes sociales y plataformas digitales.

Publicidad con influencers. Contratos entre marcas, agencias de representación y creadores de contenido, identificación de la publicidad y cumplimiento del Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad.

Productoras audiovisuales. Revisión de los derechos de autor, marcas y derechos de imagen que intervienen en una pieza publicitaria y de los contratos con actores, músicos y otros colaboradores.

Contratos publicitarios. Contratos de publicidad, de creación publicitaria, de difusión y de patrocinio entre anunciantes, agencias y medios, con atención a la cesión de los derechos sobre la campaña.

Autocontrol. Consultas previas (copy advice) sobre la corrección de una pieza antes de su difusión, aplicación de sus códigos de conducta y reclamaciones ante el Jurado de la Publicidad.

Derechos de terceros en la campaña. Comprobación de que logotipos, melodías, fotografías, eslóganes e imágenes de personas utilizados en la campaña cuentan con la autorización de sus titulares y de que la cesión cubre los medios y el plazo de difusión.

Revisión jurídica previa de campañas. Análisis de mensajes, comparativas y promociones en medios tradicionales y digitales conforme a la Ley General de Publicidad y la Ley de Competencia Desleal.

Patrocinios y colaboraciones. Negociación de contratos de patrocinio de eventos y acuerdos de colaboración entre marcas, con cláusulas que protegen la reputación de ambas partes.

Publicidad ilícita y engañosa. Acciones de cesación y rectificación frente a la publicidad engañosa, desleal o agresiva de terceros y defensa del anunciante al que se le imputa.

Cumplimiento en campañas publicitarias

En redes sociales e internet una campaña llega a un público amplio en poco tiempo, y también se expone con rapidez a reclamaciones de consumidores, competidores y titulares de derechos. La retirada de una pieza ya difundida tiene un coste mayor que su revisión previa.

Comprobamos que cada campaña respeta la normativa publicitaria, la Propiedad Intelectual, los derechos de imagen y las normas de competencia desleal. Trabajamos con anunciantes, creadores de contenido, productoras audiovisuales y agencias de publicidad en la preparación de sus campañas y en las incidencias que surgen durante su difusión.

Marco de actuación

Normas y organismos que intervienen en una campaña y lo que se obtiene con su revisión.

Actuación o trámite	Marco normativo y organismo	Objetivo jurídico para el cliente
Revisión previa de campañas	Ley 34/1988 General de Publicidad	Evitar la publicidad ilícita antes de su difusión.
Publicidad engañosa, desleal y agresiva	Ley 3/1991 de Competencia Desleal	Prevenir reclamaciones de competidores y consumidores.
Publicidad con influencers	Ley 13/2022 General de Comunicación Audiovisual, Real Decreto 444/2024 y Código de conducta de influencers	Identificar la publicidad y repartir responsabilidades entre la marca y el creador.
Contratos publicitarios	Título III de la Ley General de Publicidad	Regular la creación, la difusión y el patrocinio y la cesión de derechos sobre la campaña.
Consultas y reclamaciones	Autocontrol y su Jurado de la Publicidad	Resolver las controversias por una vía extrajudicial y rápida.
Acciones judiciales	Artículo 6 de la Ley General de Publicidad y artículo 32 de la Ley de Competencia Desleal	Cesación y rectificación de la publicidad ilícita.

Preguntas
frecuentes

¿Cómo debe identificar un influencer que un contenido es publicidad?

Debe indicarlo de forma clara y visible, con menciones como «publicidad» o «colaboración pagada» adaptadas a cada formato. La obligación deriva de la LSSI-CE y de la Ley General de Comunicación Audiovisual, y el Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad concreta cómo cumplirla.

¿Qué se considera publicidad ilícita?

La Ley General de Publicidad califica como ilícita, entre otras, la que atenta contra la dignidad de la persona o los valores constitucionales, la publicidad subliminal, la que infringe la normativa específica de determinados productos y la engañosa, desleal o agresiva. También la dirigida a menores que les incite a la compra explotando su inexperiencia.

¿Qué es la consulta previa de Autocontrol?

Es un informe voluntario y confidencial sobre la corrección legal y deontológica de una pieza antes de difundirla, conocido como copy advice. No es vinculante, pero permite corregir la campaña antes de que llegue al público.

Revisamos la campaña antes de su difusión para reducir el riesgo de reclamaciones y sanciones.

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